Se você anuncia no Microsoft Advertising (antigo Bing Ads), pode integrar o pixel de rastreamento à Hotmart para acompanhar ações realizadas pelos usuários após interagirem com seus anúncios.
Essa integração permite monitorar etapas importantes da jornada de compra, como o acesso à página de pagamento e a conclusão da compra. Com esses dados, você pode acompanhar conversões, criar audiências para remarketing e otimizar suas campanhas com mais precisão.
Neste artigo, você vai aprender como criar uma tag UET (Universal Event Tracking) no Microsoft Advertising, configurar as metas de conversão necessárias e conectar o pixel à sua conta da Hotmart.
O que é a UET do Microsoft Advertising?
A UET (Universal Event Tracking) é a tecnologia de rastreamento do Microsoft Advertising. Ela registra as ações realizadas pelos visitantes e envia essas informações para a plataforma de anúncios.
A partir dessa coleta de dados, é possível medir conversões geradas pelos anúncios, criar listas de remarketing, analisar o desempenho das campanhas e utilizar estratégias de otimização baseadas em conversão.
Para utilizar o pixel da Hotmart com o Microsoft Advertising, primeiro é necessário criar uma tag UET na sua conta de anúncios.
Como criar uma tag UET no Microsoft Advertising?
Para criar uma tag UET, siga os passos abaixo:
- Acesse sua conta do Microsoft Advertising.
- No menu lateral, clique em Conversões.
- Selecione Tags UET.
- Clique em Criar tag UET.
- Informe um nome para a tag.
- Clique em Salvar.
Após a criação, a plataforma exibirá o ID da tag UET. Guarde esse número, pois ele será utilizado na configuração dentro da Hotmart.
Importante: a Hotmart utiliza o ID da tag UET para enviar automaticamente os eventos compatíveis para o Microsoft Advertising.
Como criar uma meta para rastrear acessos à página de pagamento?
Além da tag UET, é necessário criar uma meta de conversão para que o Microsoft Advertising possa registrar os eventos enviados pela Hotmart.
Para acompanhar acessos à página de pagamento:
- Acesse sua conta do Microsoft Advertising.
- No menu lateral, clique em Conversões > Metas de conversão.
- Clique em Criar meta de conversão.
- Escolha a opção Site (Website).
- Selecione o tipo de meta baseado em Evento.
- Configure os campos com os seguintes valores:
- Categoria: product_checkout
- Ação: checkout
- Rótulo: product_id
- Valor: ID do produto na Hotmart
- Defina as demais configurações da meta de acordo com a sua estratégia de mensuração.
- Associe a meta à tag UET criada anteriormente.
- Salve as configurações.
Essa meta permitirá acompanhar os usuários que chegaram à etapa de pagamento do seu produto.
Como criar uma meta para rastrear compras aprovadas?
Para registrar vendas concluídas, crie uma segunda meta de conversão seguindo os passos:
- Acesse sua conta do Microsoft Advertising.
- No menu lateral, clique em Conversões > Metas de conversão.
- Clique em Criar meta de conversão.
- Escolha a opção Site (Website).
- Selecione uma meta baseada em Evento.
- Configure os campos abaixo:
- Categoria: product_purchase
- Ação: purchase
- Rótulo: product_id
- Valor: ID do produto na Hotmart
- Associe a meta à mesma tag UET utilizada anteriormente.
- Salve as configurações.
Caso você utilize acompanhamento de receita no Microsoft Advertising, poderá configurar a meta para receber valores variáveis de conversão quando disponíveis.
Como conectar o pixel do Microsoft Advertising à Hotmart?
Depois de criar a tag UET no Microsoft Advertising, você poderá vinculá-la ao seu produto na Hotmart.
- Faça login na sua conta pelo link https://app.hotmart.com.
- No menu lateral, clique em Ferramentas, depois em Ver todas.
- Busque por Pixel de rastreamento.
- Escolha o produto que deseja configurar.
- Em seguida, selecione a opção Bing Ads (Microsoft Advertising).
- Cole o ID da tag UET criado no Microsoft Advertising.
- Selecione os tipos de evento que deseja rastrear. Nessa mesma etapa, revise as configurações avançadas com cuidado. Depois, clique em Continuar.
- Clique em Salvar.
Após a configuração, a Hotmart passará a enviar automaticamente os eventos compatíveis para sua conta do Microsoft Advertising.
Como verificar se a configuração está funcionando?
Depois de concluir a integração, recomendamos realizar alguns testes para validar o rastreamento. Você pode:
- Confirmar se a tag UET está ativa na área de Tags UET do Microsoft Advertising.
- Verificar se a tag está registrando atividade.
- Conferir se as metas de conversão começam a receber eventos após acessos e compras.
- Utilizar a extensão oficial UET Tag Helper, disponibilizada pela Microsoft, para validar o funcionamento da tag.
Lembre-se de que os dados podem levar algumas horas para aparecer nos relatórios da plataforma.