Si anuncias en Microsoft Advertising (anteriormente Bing Ads), puedes integrar el píxel de seguimiento con Hotmart para monitorear las acciones realizadas por los usuarios después de interactuar con tus anuncios.
Esta integración te permite supervisar etapas importantes del recorrido de compra, como el acceso a la página de pago y la finalización de la compra. Con estos datos, puedes realizar un seguimiento de las conversiones, crear audiencias para remarketing y optimizar tus campañas con mayor precisión.
En este artículo, aprenderás cómo crear una etiqueta UET (Universal Event Tracking) en Microsoft Advertising, configurar los objetivos de conversión necesarios y conectar el píxel a tu cuenta de Hotmart.
¿Qué es la UET de Microsoft Advertising?
La UET (Universal Event Tracking) es la tecnología de seguimiento de Microsoft Advertising. Registra las acciones realizadas por los visitantes y envía esta información a la plataforma publicitaria.
A partir de esta recopilación de datos, es posible medir las conversiones generadas por los anuncios, crear listas de remarketing, analizar el rendimiento de las campañas y utilizar estrategias de optimización basadas en conversiones.
Para utilizar el píxel de Hotmart con Microsoft Advertising, primero debes crear una etiqueta UET en tu cuenta.
¿Cómo crear una etiqueta UET en Microsoft Advertising?
Para crear una etiqueta UET, sigue los siguientes pasos:
- Accede a tu cuenta de Microsoft Advertising.
- En el menú lateral, haz clic en Conversiones.
- Selecciona Etiquetas UET.
- Haz clic en Crear etiqueta UET.
- Ingresa un nombre para la etiqueta.
- Haz clic en Guardar.
Después de crearla, la plataforma mostrará el ID de la etiqueta UET. Guarda este número, ya que será utilizado durante la configuración en Hotmart.
Importante: Hotmart utiliza el ID de la etiqueta UET para enviar automáticamente los eventos compatibles a Microsoft Advertising.
¿Cómo crear un objetivo para rastrear accesos a la página de pago?
Además de la etiqueta UET, es necesario crear un objetivo de conversión para que Microsoft Advertising pueda registrar los eventos enviados por Hotmart.
Para monitorear los accesos a la página de pago:
- Accede a tu cuenta de Microsoft Advertising.
- En el menú lateral, haz clic en Conversiones > Objetivos de conversión.
- Haz clic en Crear objetivo de conversión.
- Elige la opción Sitio web (Website).
- Selecciona un tipo de objetivo basado en Evento.
- Configura los campos con los siguientes valores:
- Categoría: product_checkout
- Acción: checkout
- Etiqueta: product_id
- Valor: ID del producto en Hotmart
- Define el resto de las configuraciones del objetivo de acuerdo con tu estrategia de medición.
- Asocia el objetivo a la etiqueta UET creada anteriormente.
- Guarda la configuración.
Este objetivo te permitirá monitorear a los usuarios que llegaron a la etapa de pago de tu producto.
¿Cómo crear un objetivo para rastrear compras aprobadas?
Para registrar las ventas completadas, crea un segundo objetivo de conversión siguiendo estos pasos:
- Accede a tu cuenta de Microsoft Advertising.
- En el menú lateral, haz clic en Conversiones > Objetivos de conversión.
- Haz clic en Crear objetivo de conversión.
- Elige la opción Sitio web (Website).
- Selecciona un objetivo basado en Evento.
- Configura los siguientes campos:
- Categoría: product_purchase
- Acción: purchase
- Etiqueta: product_id
- Valor: ID del producto en Hotmart
- Asocia el objetivo a la misma etiqueta UET utilizada anteriormente.
- Guarda la configuración.
Si utilizas el seguimiento de ingresos en Microsoft Advertising, podrás configurar el objetivo para recibir valores de conversión variables cuando estén disponibles.
¿Cómo conectar el píxel de Microsoft Advertising a Hotmart?
Después de crear la etiqueta UET en Microsoft Advertising, podrás vincularla a tu producto en Hotmart.
- Inicia sesión en tu cuenta desde el enlace https://app.hotmart.com.
- En el menú lateral, haz clic en Herramientas y luego en Mostrar todas.
- Busca Píxel de seguimiento.
- Elige el producto que deseas configurar.
- A continuación, selecciona la opción Bing Ads (Microsoft Advertising).
- Pega el ID de la etiqueta UET creada en Microsoft Advertising.
- Selecciona los tipos de eventos que deseas rastrear. En esta misma etapa, revisa cuidadosamente las configuraciones avanzadas. Luego, haz clic en Continuar.
- Haz clic en Guardar.
Después de la configuración, Hotmart comenzará a enviar automáticamente los eventos compatibles a tu cuenta de Microsoft Advertising.
¿Cómo verificar si la configuración está funcionando?
Después de completar la integración, te recomendamos realizar algunas pruebas para validar el seguimiento. Puedes:
- Confirmar que la etiqueta UET esté activa en la sección Etiquetas UET de Microsoft Advertising.
- Verificar que la etiqueta esté registrando actividad.
- Comprobar si los objetivos de conversión comienzan a recibir eventos después de los accesos y las compras.
- Utilizar la extensión oficial UET Tag Helper, proporcionada por Microsoft, para validar el funcionamiento de la etiqueta.
Recuerda que los datos pueden tardar algunas horas en aparecer en los informes de la plataforma.