Los parámetros de campaña son pequeños fragmentos de texto que puedes incluir en tu URL para rastrear de dónde provienen tus visitantes y compradores. Es decir, te permiten comprender el comportamiento de tu audiencia y ver qué acciones de divulgación están generando más visitas y compras para tu producto.

¿Cómo pueden ayudarme con mi estrategia de ventas?

❯ Por ejemplo: supongamos que dentro de tu estrategia creas tres anuncios con contenidos diferentes en Facebook y otros tres en Google. A través de los parámetros de la campaña podrás saber cuántos visitantes o cuántas compras se están generando en tu sitio web, de modo que podrás ver qué anuncios están funcionando mejor. 

Los parámetros también funcionan si publicas un link de campaña en Facebook y otro en una campaña de email marketing. Estos te permitirán medir cuántos visitantes llegan a tu sitio web a través de cada uno de ellos. 

❯ Lo bueno de esto es que...

Con estas informaciones podrás monitorear el desempeño de tus campañas, de modo que, por ejemplo, en lugar de seguir invirtiendo equitativamente en los anuncios, podrás aumentar la inversión en el anuncio que te funcione mejor.

❯ Y hay más...

Los parámetros de campaña también son una excelente manera de clasificar y organizar tus anuncios, de modo que puedas optimizar cada vez mejor la eficacia de tus pruebas A / B y crear estrategias de venta cada vez más personalizadas. 

¿Qué parámetros puedo utilizar?

¡Depende de ti! Puedes elegir los que mejor funcionen para tu negocio y utilizarlos de acuerdo con tu estrategia. Consulta lo que significa cada uno: 

• UTM Campaign - Identifica tus anuncios por campaña creada. Aquí puedes ver qué campañas tienen más éxito. 
• UTM Content -  Te ayuda a realizar un seguimiento del contenido, imagen o llamado a la acción (CTA) que esté funcionando mejor para atraer a tus compradores. ¿Fue la imagen del perro o la del gato la que más atrajo a tu audiencia?
• UTM Medium - Te muestra qué medio de comunicación está siendo más efectivo: ¿Redes sociales? ¿Costo por clic? ¿Banner?...
• UTM Source - Identifica el canal en el que se origina el tráfico. El anuncio que mi cliente vio, ¿estaba en Google o en Twitter? 
• UTM Term - Te permite identificar qué palabra clave registrada se utilizó para llegar a tu producto. 

❯ Más sobre los parámetros...

Al configurar diferentes parámetros, puedes analizarlos de manera combinada para evaluar tus números. Por ejemplo: ¿la segunda versión de mi copy funcionó mejor en el email o en Facebook?

Aquí tienes un ejemplo práctico de UTM: 

Contexto: Digamos que ejecutas una campaña en Facebook para divulgar tu sitio web y deseas realizar un seguimiento de la misma para medir cuánto has gastado y cuál es el retorno de esa campaña. El link para obtener este resultado sería algo así:  

https://www.hotmart.com/pt/?utm_source=facebook&utm_medium=banner&utm_campaign=influenciadores_digitais&utm_content=banner1 

Si lo prefieres, puedes hacer un análisis más sencillo y puedes utilizar los Parámetros SRC y SCK. 

¡Obtén más informaciones sobre los parámetros SRC y SCK!

¿Cómo ver los resultados de las campañas utilizando parámetros UTM?

Podrás ver toda la información rastreada por los parámetros en Hotmart Analytics, nuestra herramienta de análisis de datos diseñada exclusivamente para Productores(as) Digitales.

En él puedes crear segmentaciones para cada parámetro que uses y ver cuántos visitantes llegaron a tu sitio web a través de cada anuncio, o incluso cuántas compras se realizaron, y mucho más. 

Accede a Hotmart Analytics de una manera sencilla

Simplemente, accede a tu cuenta Hotmart y haz clic en Ventas > Gestión de ventas, en el menú del lado izquierdo de la pantalla y Analytics. La página de Hotmart Analytics se abrirá con todas las informaciones de tu empresa. 

¿Aún no conoces Hotmart Analytics? Descúbrelo aquí.